"Quero fazer um rebrand, realinhar minha marca, preciso começar tudo do zero ou dá para “aproveitar” a identidade atual?"
Essa é uma das perguntas mais recorrentes, por isso preparamos esse conteúdo para te guiar, mas antes de responder a pergunta, vamos lá:
O que é rebrand?
Rebrand é o processo de realinhamento da marca, podendo ser apenas visual, com mudança ou ajuste de logo e elementos gráficos, quanto também estratégico, envolvendo um reposicionamento ou mudança de estratégia de negócio.
Começar do "zero", redesenhando todos os elementos da identidade existente:
Recomendamos uma mudança mais radical quando existe um problema de comunicação, como por exemplo, quando o logo é quase impossível de ser usado e aplicado, ou quando a comunicação não condiz em nada com a empresa.
Recomendamos uma mudança mais radical quando existe um problema de comunicação, como por exemplo, quando o logo é quase impossível de ser usado e aplicado, ou quando a comunicação não condiz em nada com a empresa.
Outras situações onde vamos sugerir uma mudança mais radical:
- Mudança drástica no posicionamento;
- Mudança de sociedade;
- Mudança de nome da marca;
- Mudança de segmento;
- Entre outros cases que vale a análise pontualmente.
Alinhar ou evoluir a identidade atual existente:
Situações onde geralmente alinhamos a identidade existente:
- O logo está conectado a marca;
- A identidade já é reconhecida há muitos anos pelas pessoas, porém não existe nenhum manual de uso;
- Foi feito um bom trabalho de criação no início da marca, só é preciso aprimorar para o novo momento;
- Entre outros cases que vale a análise pontualmente.
Um dos princípios do laicreative é o respeito pela história; não abrimos mão desse pilar. Ou seja, quando existe um apego à identidade ou a algum elemento visual que faz parte da história da marca, faremos o possível para mantê-lo.
Portanto, mesmo num rebrand, é possível sim alinhar os elementos existentes e otimizá-los para o novo momento e objetivos da marca.
Situações onde geralmente alinhamos a identidade existente:
- O logo está conectado a marca;
- A identidade já é reconhecida há muitos anos pelas pessoas, porém não existe nenhum manual de uso;
- Foi feito um bom trabalho de criação no início da marca, só é preciso aprimorar para o novo momento;
- Entre outros cases que vale a análise pontualmente.
Em suma, fazer um rebrand é um processo no qual se deve analisar não só o logo da empresa, mas também os objetivos e o contexto que envolvem essa mudança.
Grandes marcas passaram e ainda vão passar por processos de rebrand ao longo de sua história. Toda mudança gera desconforto, mas quando bem feita, produz muitos frutos.